新蜂娱乐app_鑫旺娱乐_鑫旺娱乐官网

新蜂娱乐app_鑫旺娱乐_鑫旺娱乐官网新蜂娱乐app是一款拥有超多的玩家在线的棋牌游戏,鑫旺娱乐超多的玩家在线随时随地都能让玩家体验...

当前位置:新蜂娱乐app > 新蜂娱乐app >

今年,你将在芒果平台上,看到《中国好声音》

文章出处:新蜂娱乐app 发表时间:2019-07-05 03:37
今年,你将在芒果平台上,看到《中国好声音》

《中国好声音》,不仅是浙江卫视的代表作,也号称业内制播分离的业务典范。作为出品单位和唯一电视播出平台,浙江卫视和灿星的合作也进入到第8个年头。
 
但今年,《好声音》网络版权分发却有了新成员——芒果TV。
 
 
这意味着,今年,你将第一次在湖南广电的节目平台上,看到正版播出的《中国好声音》。
 
有人肯定会疑惑:芒果TV不是隶属于湖南广电吗?它为什么会播出其他卫视的节目?又尤其是浙江卫视的节目?
 
其实,今年以来,芒果TV上线了不少来自非湖南卫视节目:
 
例如来自东方卫视的《笑傲江湖》。
 
 
浙江卫视正在播出的《青春环游记》;
 
 
更瞩目的是,北京卫视的《跨界喜剧王》将在芒果TV“独播”。这是第一次有湖南系节目之外的台综,在芒果TV独播。
 
 
它们不仅是可以在芒果TV被“看到”,更重要的是在首页banner推荐等优先级上,大于湖南卫视的老牌节目如《快乐大本营》和《天天向上》。
 
为什么会出现这个格局?这和芒果TV独立融资发展的新阶段,有着密切关系。
 
1
 
芒果TV早就不是“吃独食”的孩子了
 
对芒果TV的定位,台里有个非常著名的“双驱动”和“双引擎”论。湖南卫视是广电系统的驱动,而芒果TV的任务和格局,就是要“在互联网上再造一个湖南卫视”。
 
 
如今,初具规模的芒果TV,再也不是那个手握湖南卫视节目版权“吃独食”的小孩了,它长大的过程,喊出了“独特”的口号。于是有了《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等叫得出名字的自有IP。
 
 
他们,把探索出的这种节目总结为“有独特气质”。
 
但气质,究竟是什么?能变现吗?
 
更客观的表达,应该是找到了一系列适合自行开发的节目类型,在今天,又被他们总结为“独创”。
 
 
回望一线阵营的发展之路,你会发现一款视频平台真正走向全民,原创力只是一个方面。
 
和做电视不同,做视频网站,一方面需要自产内容的能力,但更需要资本运作能力,才能维持高昂的运营成本,才有四两拨千斤的实力。
 
爱奇艺会员的暴涨之路,《来自星星的你》和《太阳的后裔》功不可没。去年《延禧攻略》的爆红,也一样,都是依靠砸重金采购剧集、综艺,这背后,是资本运作的结果。
 
 
所以,发展到这个阶段的芒果TV,正需要这样的资本运作。他们要拿下的是节目的网络播出权,并且,择优购买,不管它来自哪个卫视。
 
2
 
独播《好声音》,有什么意义?
 
《中国好声音》第一季,以开放的形态出现在市面上所有的视频网站的。因为没有人会料到,当时在网上重播浙江卫视的综艺节目会有什么商业价值。
 
2013年,第二季《中国好声音》以独家播出的形式在搜狐视频播出,在当时引起了巨大反响。
 
 
这是中国视频史上第一个大型节目采用“独播”的商业模式,创造了一个作品、带起一个平台的神话。
 
后来许多视频网站的发家史,大多都与“独播”模式有关。
 
把独播做到极致的,是乐视视频。如果不是后来母公司非要去研究汽车导致资金链断裂,它依然是拥有最大版权库的网络平台。
 
芒果TV也受此启发,宣布从一个附属电视台的平台,转型到独立app,其标志性的就是2014年推行的“独播”战略。
 
当时,湖南广电是下了“壮士断腕”的决心的。他们牺牲网络版权销售权为代价,垄断湖南卫视《花儿与少年》《我是歌手》在内的IP网络播出权,成功拉动首批用户流量。
 
2015年,凭借《我是歌手》的独播权,芒果TV 下载量甚至一度排名在app store的前三。
 
 
实践证明,独播,是一个视频平台“初生”时的最快路径。它还带来了综艺、电视台、网络平台等多方深度合作营销,提供了一系列典型的台网融合市场合作案例。
 
3
 
借此正式入局“第一阶梯”竞赛
 
芒果TV有多少资本?
 
 
独播,同时也意味着烧钱。历史同时证明,没有一家视频网站,能经得起长时间购买独家版权。
 
第四季以来,《中国好声音》在腾讯视频独播过,也在爱奇艺独播过,在当时都被视作品牌价值的体现。
 
改名《中国新歌声》之后,也不再独家播出,采用各大平台均可购买版权,谓之“联合独播”,事实上回到了早期的多渠道销售模式。
 
这意味着什么?
 
意味着走入第8年的《中国好声音》版权价值正在下降,也意味着单家视频网站的购买力下降。而单靠独播的评估价值,也无法达到《中国好声音》网络版权分销目标,他们宁愿以更多的买家换取相对丰厚的营收。
 
正是在这个情景下,芒果TV拿下了2019《中国好声音》的“独家首播”权。
 
 
芒果TV有多少资本?
 
自打包组建“芒果超媒”上市为以来,芒果TV依然是唯一一家盈利的视频平台,也是中国唯一一家上市的视频网站。
 
在特殊的大环境下,芒果超媒的股价一直保持比重组之前更高位的运行,意味着市场对芒果旗下的市场主体盈利模式有广泛信心。
 
 
上市为芒果TV带来的红利已,初现端倪——
 
首先就直接激活芒果tv资本上的自由度,他在市场上“买买买”也有了更雄厚的资金背景。
 
同时也意味着,它不必再为围绕卫视市场竞争的格局下作出战略调整,只需要追求平台发展本身,作出能盈利的采购决策。
 
也许,从拿下《中国好声音》的播出权只是一个引人注目的开始,芒果TV意图把这种行为当作常态,正式加入综艺市场的IP争夺战中。
 
未来,你将在芒果TV看到更多非湖南卫视制作的节目,这将是一个趋势。

标签:新蜂娱乐app